7 dəq oxu
TV reklamı üçün çarx yeddi addımla hazırlanır: brif, ssenari, storyboard, səsləndirmə və musiqi, animasiya və ya çəkiliş, montaj, efir üçün texniki versiyalar. TV çarxı adətən 15, 20 və ya 30 saniyə olur və bu qısa müddətdə bir əsas mesaj, yadda qalan görüntü və sonda aydın loqo və əlaqə verməlidir. Animators Bakıda TV reklam çarxlarını — animasiya, motion design və ya montaj formatında — ssenaridən efirə hazır fayla qədər hazırlayır.
Qısa cavab
- Müddət: adətən 15, 20 və ya 30 saniyə; daha qısa versiyalar təkrar yayım üçün.
- Struktur: diqqəti tutan başlanğıc → problem və ya istək → həll → loqo, əlaqə, çağırış.
- Format: animasiya, motion design, çəkiliş və ya onların qarışığı — mesaja və büdcə məntiqinə görə seçilir.
- Radio: eyni ssenarinin səs versiyası; sözlər görüntüsüz də başa düşülməlidir.
TV reklamı hələ də işləyirmi?
Bəli. Televiziya bir anda çox geniş auditoriyaya çatır və ailə ilə birlikdə izlənilir. Bu gün televiziya təkcə efir kanalları deyil: IPTV, smart TV tətbiqləri və internet televiziyası da eyni ekranda izlənilir. Ona görə TV üçün hazırlanmış reklam çarxı çox vaxt YouTube, sosial media və sayt üçün də əsas video olur.
TV reklamının çətinliyi qısa müddətdir. 20–30 saniyədə tamaşaçıya brendi tanıtmaq, nə təklif etdiyinizi göstərmək və növbəti addımı demək lazımdır. Ona görə hər saniyə ssenaridə əvvəlcədən planlaşdırılır.
Reklam çarxı necə hazırlanır: 7 mərhələ
- Brif — məqsəd, hədəf auditoriya, əsas mesaj, kanallar və müddət. Bu mərhələdə hansı versiyaların lazım olduğu (TV, YouTube, sosial media, LED) da müəyyən edilir. Hazırlıq üçün: brif üçün 10 sual.
- Ssenari — saniyə-saniyə nə görünəcəyi və nə deyiləcəyi. Marketinq məqsədinə bağlı yazılır və müştəri ilə razılaşdırılır.
- Storyboard — hər səhnənin eskizi. Videonu hazırlamazdan əvvəl kompozisiya, ardıcıllıq və mətnlərin yeri görünür, düzəlişlər ucuz və tez olur.
- Səsləndirmə və musiqi — diktor səsi, musiqi və səs effektləri. TV-də səs çox vaxt mesajın yarısını daşıyır.
- Animasiya və ya montaj — seçilmiş formatda kadrların hazırlanması: 2D, 3D, motion design və ya hazır çəkilişlərin montajı.
- Montaj və son işləmə — tempin, rənglərin, səs balansının, altyazı və qrafikanın yekun forması.
- Efir versiyaları — kanalın texniki tələbinə uyğun fayl, qısaldılmış versiyalar və digər kanallar üçün ölçülər.
Real iş: Ailə TV üçün reklam çarxı
Ailə TV-nin IPTV xidməti üçün hazırladığımız 32 saniyəlik reklam motion design üslubundadır: qırmızı və qara rənglər, iri başlıqlar, kanalların və filmlərin göstərildiyi dinamik səhnələr, sonda loqo və qısa nömrə. Bu çarxın storyboard-dan hazır videoya qədər yolu Keyslər səhifəsində göstərilib.
Bu nümunədə diqqət yetirin: başlanğıcda brend dərhal görünür, sonra hər səhnədə bir fikir verilir və mətnlər televizordan bir neçə metr aralıda da oxunacaq ölçüdədir. TV çarxı üçün əsas qaydalar da məhz bunlardır.
30 saniyəlik TV çarxının quruluşu: nümunə
Aşağıdakı cədvəl 30 saniyəlik reklam çarxının tipik quruluşunu göstərir. Bu, şablon deyil, başlanğıc nöqtəsidir — hər brend üçün ssenari ayrıca yazılır.
| Saniyə | Hissə | Nə baş verir |
|---|---|---|
| 0–3 | Diqqət | Güclü görüntü, sual və ya brendin ilk görünüşü |
| 3–10 | Vəziyyət | Tamaşaçının tanıdığı problem və ya istək |
| 10–22 | Həll | Məhsul və ya xidmət, 2–3 əsas üstünlük |
| 22–27 | Sübut | Nəticə, istifadə anı və ya qısa şüar |
| 27–30 | Son | Loqo, qısa nömrə və ya sayt, bir çağırış |
15 saniyəlik versiyada «vəziyyət» və «sübut» hissələri qısalır, diqqət, həll və son isə qalır. Ona görə 30 saniyəlik ssenarini yazanda qısa versiyanın da necə kəsiləcəyini əvvəlcədən düşünürük.
TV reklam çarxında nə olmalıdır?
- İlk 3 saniyədə diqqət — tamaşaçı reklam blokunda kanalı dəyişə bilər. Başlanğıc güclü olmalıdır.
- Bir əsas mesaj — 30 saniyəyə beş üstünlük sığışdırmaq əvəzinə bir əsas fikir və onu dəstəkləyən 2–3 detal.
- Brendin erkən görünməsi — loqo və ya brend rəngləri ilk saniyələrdən hiss olunmalıdır.
- Oxunan mətn — ekrandakı yazılar iri və qısa; tamaşaçı onları divandan rahat oxumalıdır.
- Aydın son — loqo, qısa nömrə, sayt və ya tətbiq adı; tamaşaçı növbəti addımı bilməlidir.
- Səsin keyfiyyəti — aydın diktor səsi, musiqi diktoru örtməməlidir.
Hansı format seçilməli: animasiya, motion design, yoxsa çəkiliş?
| Format | Nə vaxt uyğundur | Üstünlüyü |
|---|---|---|
| Motion design | Xidmət, tətbiq, tarif, rəqəmsal məhsul | Mesaj, rəqəm və üstünlüklər aydın görünür |
| 2D animasiya | Hekayə, personaj, mücərrəd xidmət | Brend üslubu, istənilən situasiya çəkilişsiz |
| 3D animasiya | Fiziki məhsul, avadanlıq, memarlıq | Məhsulu istənilən bucaqdan göstərmək |
| Çəkiliş və montaj | Real insanlar, məkan, emosiya | Təbiilik və etibar |
Formatların ətraflı müqayisəsi üçün: animasiya video növləri və reklam videosu: animasiya, motion design və explainer. Hazır çəkilişləriniz varsa, onları altyazı, qrafika, səs və musiqi ilə TV formatına salmaq üçün video montaj xidmətindən də istifadə edə bilərsiniz.
Animasiyalı TV çarxının üstünlükləri
Çəkilişlə müqayisədə animasiyalı TV çarxının bir neçə praktik üstünlüyü var:
- Çəkiliş günü, məkan və aktyor lazım deyil — hava, icazə və cədvəl riski yoxdur.
- Düzəliş asandır — tarif, ünvan və ya şüar dəyişəndə yalnız bir neçə səhnə yenilənir.
- Brend üslubu tam nəzarətdədir — rənglər, şrift və personajlar hər kadrda eynidir.
- Versiyalar rahat çıxır — eyni səhnələrdən şaquli, kvadrat və enli LED versiyaları hazırlamaq çəkilişə nisbətən asandır.
- Mücərrəd şeyi göstərmək mümkündür — internet sürəti, tətbiqin işi, xidmətin «içi».
Radio reklamı: görüntüsüz ssenari
Radio reklamında yalnız səs var, ona görə ssenari fərqli yazılır. Hər şey qulaqla başa düşülməlidir: kim danışır, harada, nə təklif olunur və necə əlaqə saxlamaq olar. Əlaqə məlumatı — qısa nömrə və ya sayt — ən azı iki dəfə səslənməlidir, çünki dinləyici çox vaxt maşın sürür və yaza bilmir.
TV kampaniyası varsa, radio versiyası eyni diktor, eyni musiqi və eyni şüarla qurulur — beləliklə, iki kanal bir-birini gücləndirir. Radio reklamının səsini sosial media üçün səs vizualına (dalğa formalı animasiya, altyazı və loqo) çevirmək də mümkündür.
Efirdən sonra: bir çarx, çox kanal
TV çarxı hazır olanda kampaniya bitmir. Eyni materialdan bunları hazırlamaq olar:
- YouTube üçün ilk 5 saniyədə mesaj verən versiya;
- Instagram və TikTok üçün şaquli, altyazılı qısa versiya (ətraflı: Instagram və YouTube reklamı üçün video);
- LED ekranlar üçün səssiz, iri mətnli 5–10 saniyəlik dövrə;
- sayt və tətbiq bannerləri üçün qısa animasiya.
Bütün kanalların müqayisəsi: reklam növləri bələdçisi. Çöl ekranları üçün qaydalar: bilbord, LED ekran və metroda reklam.
Animators — 2021-ci ildən Bakıda fəaliyyət göstərən kreativ video agentliyi. TV reklam çarxı üçün qiymətlər səhifəsinə baxın və ya WhatsApp-da yazın.
Tez-tez verilən suallar
TV reklam çarxı neçə saniyə olmalıdır?
Ən çox istifadə olunan müddətlər 15, 20 və 30 saniyədir. Yeni brend və ya mürəkkəb xidmət üçün 30 saniyə, tanınan brendin təkrar yayımı üçün 15–20 saniyəlik qısa versiya uyğundur. Dəqiq müddət media planına görə seçilir.
TV reklamı üçün animasiya, yoxsa çəkiliş daha yaxşıdır?
Bu, mesajdan asılıdır. Xidmət, tarif və rəqəmsal məhsul üçün motion design və 2D animasiya mesajı daha aydın göstərir; fiziki məhsul üçün 3D animasiya; emosiya və real insanlar üçün çəkiliş. Çox vaxt ən yaxşı nəticəni qarışıq format verir.
TV reklamı ilə YouTube reklamı üçün eyni videodan istifadə etmək olarmı?
Olar, amma YouTube versiyası adətən qısaldılır və əsas mesaj ilk 5 saniyəyə çəkilir, çünki reklam bir neçə saniyədən sonra ötürülə bilər. Sosial media üçün isə şaquli və altyazılı versiya hazırlanır.
Radio reklamı üçün ssenari necə yazılır?
Radio ssenarisi yalnız səsə əsaslanır: qısa cümlələr, aydın diktor, tanınan musiqi və ən azı iki dəfə səslənən əlaqə məlumatı. TV kampaniyası varsa, eyni şüar və musiqi radio versiyasında da istifadə olunur.
TV reklam çarxının qiyməti nədən asılıdır?
Qiymət formatdan (animasiya, motion design, çəkiliş), müddətdən, səsləndirmədən və lazım olan versiyaların sayından asılıdır. Aktual məlumat qiymətlər səhifəsindədir: https://animators.az/qiymetler/
