8 dəq oxu
Bilbord və LED ekran reklamı üçün video televiziya çarxından tam fərqli qurulur: səs yoxdur, baxış bir-iki saniyə çəkir, mesaj isə uzaqdan oxunmalıdır. İşləyən formul belədir: bir əsas mesaj, iri və kontrastlı mətn, 5–10 saniyəlik dövrə, sonda loqo və əlaqə. Metroda reklam üçün də eyni qaydalar tətbiq olunur, sadəcə ekran çox vaxt şaquli olur. Animators Bakıda çöl reklamı, LED ekranlar və metro panelləri üçün animasiyalı reklam videoları hazırlayır.
Qısa cavab
- Çap olunmuş bilbord — statik vizual: bir şəkil, bir başlıq, loqo. Videonun əsas kadrından da hazırlana bilər.
- LED ekran — səssiz, qısa dövrəli video: adətən 5–10 saniyə, hər kadrda oxunan iri mətn.
- Metro paneli — çox vaxt şaquli (9:16) format, səssiz, gün ərzində eyni insanlar tərəfindən təkrar görülür.
- Ən vacib qayda — videonu ekranın real ölçüsünə və baxış məsafəsinə görə qurmaq, sonradan kəsməmək.
Çöl reklamı nədir və hansı növləri var?
Çöl reklamı (ingiliscə outdoor və ya OOH) evdən kənarda, küçədə və ictimai yerlərdə görünən reklamdır. Axtarışda bunu «küçə reklamı», «col reklami» və ya sadəcə «bilbord» kimi də yazırlar. Bakıda ən çox rast gəlinən növləri bunlardır:
- Bilbordlar — yol kənarında böyük çap olunmuş reklam lövhələri.
- LED ekranlar — prospektlərdə, binaların fasadında və yol ayrıclarında video göstərən rəqəmsal ekranlar.
- Metro reklamı — stansiyalardakı işıqlı panellər, rəqəmsal ekranlar və vaqonlardakı reklam yerləri.
- Nəqliyyat reklamı — avtobus və taksilərin üzərində və içində yerləşən reklam.
- Qapalı məkan ekranları — ticarət mərkəzləri, hava limanı və biznes mərkəzlərindəki rəqəmsal ekranlar.
Bu kanalların ümumi cəhəti budur: tamaşaçı reklama baxmaq üçün dayanmır. O, yol gedir. Reklam onun diqqətini bir anlığa tutmalı və mesajı həmin anda çatdırmalıdır.
LED ekran üçün reklam videosu necə olmalıdır?
Biz LED və digər rəqəmsal çöl ekranları üçün videonu bu qaydalarla qururuq:
- Bir mesaj — «nə təklif edirsiniz?» sualına bir cümləlik cavab. İkinci, üçüncü mesaj ayrıca video olmalıdır.
- Səssiz başa düşülmə — bütün məna görüntü və mətnlə ötürülür. Diktor və musiqi yoxdur.
- İri mətn — ekranın hündürlüyünün təxminən onda biri və daha böyük şrift, qalın yazı, sadə fon.
- Yüksək kontrast — gündüz günəş işığında və gecə qaranlıqda oxunan rənglər.
- Qısa dövrə — 5–10 saniyə ərzində mesaj tam çatmalı, sonda loqo və əlaqə (qısa nömrə, sayt) qalmalıdır.
- Yumşaq hərəkət — sürətli kəsimlər və titrəyən effektlər uzaqdan qarışıq görünür; hamar və aydın animasiya daha yaxşı işləyir.
- Dəqiq ölçü — LED ekranların ölçüləri standart deyil (çox vaxt enli və qeyri-adi nisbətlərdə olur), ona görə video ekran operatorunun verdiyi piksel ölçüsündə hazırlanır.
Bu videonu xüsusi olaraq küçə ekranları üçün hazırlamışıq və yuxarıdakı qaydaların hamısı burada görünür: səs yoxdur, mesaj 10 saniyəlik dövrəyə sığır, yazılar iri və qalındır, qırmızı fonda ağ mətn uzaqdan oxunur. Ekranda eyni anda bir fikir var — əvvəl məhsul, sonra üstünlüklər, sonda yalnız loqo və qısa nömrə. Kiçik altyazı və uzun cümlə yoxdur. Eyni brendin TV çarxı ilə müqayisə edin (TV reklam çarxı): orada diktor və hekayə var, burada isə hər şeyi bir baxışda oxunan görüntü daşıyır.
Bilbord üçün vizual: çap reklamı da animasiyadan çıxa bilər
Klassik bilbord videonu göstərmir, amma onun üçün vizual yenə də lazımdır. Animasiyalı reklam videosu hazırlanıbsa, onun ən güclü kadrı bilbord üçün əsas vizual ola bilər. Belə olduqda TV, LED ekran, sosial media və bilbord eyni personajları, rəngləri və mesajı daşıyır — kampaniya asan tanınır.
Bilbord vizualı üçün qısa qaydalar:
- Ən çox 7 söz başlıq və bir aydın şəkil.
- Loqo böyük, əlaqə qısa: sayt və ya qısa nömrə.
- Fon sadə, əsas obyekt kontrastlı.
- Mətn yolun hərəkət istiqamətinə görə yerləşdirilir — sürücü onu bir baxışda oxumalıdır.
Metroda reklam: şaquli format və təkrar
Bakı metrosunda insanlar hər gün eyni stansiyalardan keçir. Metroda reklamın gücü təkrardadır: bir panel gün ərzində eyni insanlara dəfələrlə görünür. Rəqəmsal panellər çox vaxt şaquli olur, ona görə videonu əvvəldən 9:16 formatda düşünmək lazımdır. Bu formatın bir üstünlüyü də var: həmin video Instagram story, Reels və TikTok üçün də işləyir.
Şaquli versiya enli LED videosunun sadəcə kəsilmiş forması deyil: elementlər yenidən yerləşdirilib — televizor yuxarıda, «İndi bütün cihazlarda!» və paket yazıları ortada, nömrə aşağıda. Ona görə o, həm metro panelində, həm də telefonda eyni dərəcədə oxunur. Bu yanaşma barədə ətraflı: Instagram və YouTube reklamı üçün video.
Yerə görə mesaj: prospekt, məhəllə və stansiya
Eyni video hər yerdə eyni nəticəni vermir. Çöl reklamı üçün mesajı yerləşdiriləcək məkana görə uyğunlaşdırmaq faydalıdır:
- Böyük prospektlər və yol ayrıcları — sürücü üçün: ən az mətn, iri loqo, tanınan rəng. Burada məqsəd tanınmadır.
- Yaşayış massivləri və küçələr — piyada üçün: bir az daha çox detal mümkündür, məsələn, yaxındakı filial və ya xidmətin adı.
- Metro stansiyaları və keçidlər — gözləyən və ya yavaş gedən insan üçün: qısa hekayə, ünvan və ya sayt adı.
- Ticarət mərkəzləri — alış qərarına ən yaxın yer: məhsulun özü, istifadəsi və harada satıldığı.
Çöl reklamının nəticəsini necə izləmək olar?
Çöl reklamını sosial media kimi kliklə ölçmək olmur, amma tamamilə ölçülməz də deyil. Sadə üsullar: kampaniya üçün ayrıca qısa sayt ünvanı və ya səhifə, xüsusi qısa nömrə, satış nöqtəsində «bizi haradan eşitdiniz?» sualı. LED ekranda QR kod göstərmək olar, amma o, yalnız piyada axını olan yerlərdə və ekranda kifayət qədər uzun qalanda işləyir. Kampaniyadan əvvəl və sonra sayta gələn birbaşa ziyarətlərin və brend adı ilə axtarışların müqayisəsi də faydalı göstəricidir.
Çöl reklamında ən çox edilən səhvlər
- TV çarxını olduğu kimi LED ekrana qoymaq — səs itir, kiçik yazılar oxunmur, mesaj başa düşülmür.
- Çox mətn — sürücü və piyada uzun cümləni oxumağa vaxt tapmır.
- Sonda əlaqənin olmaması — reklamı görən insan sizi necə tapacağını bilməlidir.
- Ölçünü sonradan dəyişmək — 16:9 videonu enli LED ekrana və ya şaquli panelə «sığdırmaq» vacib elementləri kəsir.
- Gecə və gündüzü unutmaq — eyni rənglər gecə çox parlaq, gündüz isə solğun görünə bilər.
Animators çöl reklamı üçün nə hazırlayır?
Animators-un işi kampaniyanın kreativ hissəsidir: videonu və vizualı hazırlayırıq, ekran operatorunun texniki tələbinə uyğun təhvil veririk. Bura daxildir:
- LED ekranlar üçün səssiz, qısa dövrəli animasiyalı videolar — operatorun verdiyi ölçüdə;
- metro və digər şaquli panellər üçün 9:16 versiyalar;
- bilbord üçün kampaniyanın əsas vizualı;
- eyni kampaniyanın TV və sosial media versiyaları.
Hansı animasiya üslubunun çöl reklamına uyğun olduğunu seçmək üçün: motion dizayn, 2D animasiya və 3D animasiya səhifələrinə baxın. Bütün reklam kanallarının müqayisəsi: reklam növləri bələdçisi. Eyni kampaniyanın efir versiyası üçün: TV reklam çarxı necə hazırlanır; format seçimi üçün: reklam videosu: animasiya, motion design və explainer.
Animators — Bakıda, Cəfər Cabbarlı 58 ünvanında yerləşən kreativ video agentliyi. Layihəniz üçün qiymətlər səhifəsinə baxın və ya WhatsApp-da yazın.
Tez-tez verilən suallar
LED ekran reklamı üçün video neçə saniyə olmalıdır?
Adətən 5–10 saniyə. Ekranda bir neçə reklam növbə ilə göstərildiyi üçün mesaj qısa dövrədə tam çatmalıdır. Dəqiq müddəti ekran operatoru müəyyən edir, video ona uyğun hazırlanır.
Bilbord və LED ekran reklamında səs olurmu?
Xeyr, küçədəki ekranlar adətən səssizdir. Ona görə bütün məna görüntü və iri mətnlə ötürülməlidir. Diktor və musiqi TV, radio və YouTube versiyalarında istifadə olunur.
Televiziya üçün hazırlanmış videonu LED ekranda göstərmək olarmı?
Texniki olaraq olar, amma nəticə zəif olur: səs itir, kiçik yazılar uzaqdan oxunmur. Daha yaxşı yol eyni səhnələrdən iri mətnli, qısa və səssiz LED versiyası hazırlamaqdır.
Metroda reklam üçün hansı format lazımdır?
Rəqəmsal metro panelləri çox vaxt şaquli olur, ona görə 9:16 formatda, səssiz və qısa video hazırlanır. Dəqiq ölçünü reklam yerinin operatoru verir. Şaquli video eyni zamanda Instagram story və Reels üçün də istifadə oluna bilər.
Animators çöl reklamı üçün nə hazırlayır?
Animators kreativ video agentliyidir: reklam videosunu və vizualı hazırlayırıq və ekran operatorunun texniki tələbinə uyğun təhvil veririk. Reklam yerinin alınması adətən ekran operatoru ilə birbaşa aparılır. Qiymət məlumatı üçün: https://animators.az/qiymetler/
